展會(huì)是行業(yè)供需交流的有效平臺(tái)之一，而現(xiàn)在各行各業(yè)的展會(huì)多如牛毛。以紅木家具行業(yè)為例，不少涉及文化、古玩、家具展會(huì)都開(kāi)始設(shè)立紅木家具專(zhuān)區(qū)，國(guó)內(nèi)的紅木家具專(zhuān)業(yè)展會(huì)數(shù)量也越來(lái)越多。除東莞、中山、北京外，其他城市如深圳、武漢、仙游、蘇州、遼寧等城市也爭(zhēng)相舉辦紅木展。但目前，效果好、質(zhì)量高、業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)同的展會(huì)并不多，只有北京、中山等地舉辦的紅木展會(huì)還較為入流，且中山紅木展越來(lái)越受到行業(yè)認(rèn)可。

    雖然展會(huì)確實(shí)能起到推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的作用，企業(yè)也可以通過(guò)展會(huì)來(lái)宣傳品牌、銷(xiāo)售產(chǎn)品、培育市場(chǎng)，但無(wú)論對(duì)于哪個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，展會(huì)都不是越多越好。質(zhì)量不高、定位不明的展會(huì)過(guò)多，其實(shí)是嚴(yán)重的資源浪費(fèi)。對(duì)于紅木家具行業(yè)來(lái)說(shuō)，目前最需要的是一個(gè)能幫助企業(yè)找到經(jīng)銷(xiāo)商的專(zhuān)業(yè)展會(huì)。

    展示平臺(tái)著實(shí)必要

    紅木家具行業(yè)作為一個(gè)再度興起的行業(yè)，其產(chǎn)品在我國(guó)的普及率并不高。相比其他家居行業(yè)，紅木家具市場(chǎng)的經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量也十分有限。一方面，紅木家具產(chǎn)品相對(duì)高端，其價(jià)格并非所有消費(fèi)者都可以承受;另一方面，家具市場(chǎng)受?chē)?guó)內(nèi)房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響，持續(xù)不景氣。這使得紅木企業(yè)陷入了“兩難”的境地。

    擴(kuò)大銷(xiāo)路是紅木家具企業(yè)走出困境的唯一出路，也是企業(yè)發(fā)展必須要解決的問(wèn)題。擴(kuò)經(jīng)銷(xiāo)商隊(duì)伍可以有效提高產(chǎn)品銷(xiāo)量，但是廠(chǎng)家和經(jīng)銷(xiāo)商缺乏對(duì)接的渠道和平臺(tái)。平臺(tái)的缺乏成為紅木家具生產(chǎn)企業(yè)銷(xiāo)售乏力的重要原因之一。因此紅木家具市場(chǎng)需要搭建行之有效的企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商、消費(fèi)者相互溝通的橋梁，而媒體、展會(huì)、協(xié)會(huì)組織在這方面大有可為，關(guān)鍵是看其能否真正地辦實(shí)事、起作用，推動(dòng)行業(yè)健康、有序地發(fā)展。

    展會(huì)泛濫，效果參差不齊

    “展會(huì)都要泛濫成災(zāi)了!”有人這樣形容國(guó)內(nèi)的展會(huì)狀況，全國(guó)各地紛紛舉辦展會(huì)，但效果卻不盡如人意。目前，國(guó)內(nèi)規(guī)模較大的有中國(guó)(中山)紅木家具文化博覽會(huì)、東莞名家具展、中國(guó)(北京)國(guó)際紅木古典家具展覽會(huì)等。深圳、仙游、橫店、長(zhǎng)春等地舉辦的展會(huì)暫時(shí)還未在全國(guó)產(chǎn)生大的影響。

    縱觀國(guó)內(nèi)大小展會(huì)，不難看出“概念好，但效果不如預(yù)期”是我國(guó)各大紅木家具展會(huì)存在的主要問(wèn)題。許多展會(huì)主辦方在開(kāi)展前都會(huì)進(jìn)行一系列的活動(dòng)宣傳，稱(chēng)其所辦展會(huì)將為貿(mào)易商、采購(gòu)商構(gòu)建高效的貿(mào)易平臺(tái)，能為參展企業(yè)拓展業(yè)務(wù)提供更為廣闊的空間。但從最近的幾屆紅木家具展會(huì)來(lái)看，展會(huì)的實(shí)際效果與展會(huì)宣傳有一定出入，部分起步較晚的展會(huì)人流量差強(qiáng)人意，效果也不太明顯。

    由此可見(jiàn)，即便有了展會(huì)平臺(tái)，企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商仍然難以進(jìn)行溝通。甚至有企業(yè)老板表示，對(duì)類(lèi)似的展會(huì)沒(méi)興趣，因?yàn)楹芏嗾箷?huì)打著專(zhuān)業(yè)的旗號(hào)卻做著不專(zhuān)業(yè)的事情。

    要專(zhuān)業(yè)，更要有特色

    不同行業(yè)的展會(huì)各有其特點(diǎn)，而同一行業(yè)的展會(huì)由于定位不同也有著不同的主題和特色。好的行業(yè)展會(huì)首先要專(zhuān)業(yè)，參展商、觀展商、采購(gòu)商的質(zhì)量都要高。在此基礎(chǔ)上，如果能夠有特色、有新意、有趣，展會(huì)將更吸引人，效果也會(huì)更好。

    對(duì)于紅木家具行業(yè)來(lái)說(shuō)，展會(huì)除了要為企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商、消費(fèi)者搭建起交流平臺(tái)外，也要傳播古典家居文化的理念和內(nèi)涵，引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)潮。比如在今年?yáng)|莞名家具展特別開(kāi)辟的紅木專(zhuān)區(qū)內(nèi)便可以發(fā)現(xiàn)，新中式風(fēng)格開(kāi)始被越來(lái)越多家具生產(chǎn)企業(yè)采用。不少板式家具企業(yè)也開(kāi)始采用紅木家具的重雕刻、巧設(shè)計(jì)的特點(diǎn)制作融合現(xiàn)代工藝和古典美學(xué)的家具產(chǎn)品。

    目前，國(guó)內(nèi)不少城市都在籌辦紅木家具相關(guān)展會(huì)，而被多數(shù)紅木家具生產(chǎn)企業(yè)看好的則是將于2014年3月在中山舉辦的第十二屆中國(guó)(中山)紅木家具文化博覽會(huì)。該展會(huì)的主辦方亞太傳媒具有非常豐富的辦展經(jīng)驗(yàn)，并且擁有60多萬(wàn)準(zhǔn)確完善的泛家居行業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)據(jù)庫(kù)。此次展會(huì)以“為生產(chǎn)商找經(jīng)銷(xiāo)商，為經(jīng)銷(xiāo)商找品牌，為配套材料商找生產(chǎn)商”為宗旨，在形式和主題上將有所突破，相信屆時(shí)會(huì)給業(yè)內(nèi)人士耳目一新的感覺(jué)。

    紅木家具行業(yè)經(jīng)歷了近30年的發(fā)展，盡管一度起起落落，但其發(fā)展速度之快令人嘆為觀止。然而，目前國(guó)內(nèi)存在眾多同質(zhì)化的展會(huì)，造成資源浪費(fèi)。行業(yè)應(yīng)該打造一個(gè)具有國(guó)際影響力的獨(dú)特的精品展，以引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展潮流。不過(guò)，這還需業(yè)內(nèi)各方人士共同努力才行。